Videomarketing, el futuro de la comunicación digital con Alfredo Benitez

En su presentación para el congreso online de Markepedia Alfredo Benítez nos comparte las razones por las cuales el video marketing es una de las tendencias más importantes del marketing online.
Además nos comparte herramientas y consejos para grabar tus videos con la mejor calidad posible.
Si estás empezando a grabar videos en tu estrategia de comunicación online no te puedes perder su conferencia.

¿Porqué utilizar el video como una estrategia de marketing?

Si la gente no está considerando todavía al vídeo como una estrategia de comunicación creo que con estos números y las estadísticas que voy a compartir van a cambiar de parecer de entrada hay más de un millón de reproducciones diarias de video en dispositivos móviles o sea esto es una cantidad exorbitante de reproducciones no sea de hecho se dice que más de una tercera parte del tiempo que pasamos en internet la pasamos consumiendo vídeo.

Yo creo que esto si no lo tomamos en cuenta ya sea como ahora sí como personas públicas ya se está construyendo tu marca personal si quieres hacer realmente una comunicación mucho más efectiva para tomar acá para tu empresa tu producto tu servicio el no considerar al video porque uno muchas veces tienen la idea de que el vídeo puede ser extremadamente complejo y complicado en cuanto a la producción realmente las tecnologías están facilitando muchísimo toda esta producción muchísimo más sencilla y más simple.

Ahora no como comentaba Raymundo ya llevamos un ratito con este tema de los vídeos y e creo que el hecho de tener ahí un poquito de experiencia que no es otra cosa más que el haber cometido varios errores antes no se recuerda los primeros vídeos que grabaron me daba mucha pena porque estaba completamente éste pues veía cómo salía todos los defectos todas las cosas que hacía de manera constante no sabe ya únicamente los defectos y todo lo que salía mal y esto jamás va a salir bien o si ya estás conforme fui agarrando y más práctica vi que era relativamente sencillo.

Anualmente ésta es un dato directamente de youtube entonces imagínate que tú como empresa o tu como persona no estás generando contenidos en forma de vídeo te digo eh allí hay ciertos requerimientos técnicos que quizás puedan ser difíciles para algunas personas que no están habituadas al uso de la tecnología pero la realidad es que ya podemos hacer vídeo de manera muy muy muy simple y bueno prácticamente al final vamos a ver hay algunas herramientas de cómo se se puede utilizar para generar vídeo de una manera realmente es muy simple para cualquier persona que esté interesada en utilizar el vídeo como parte de su estrategia contenidos.

Ahora algunas de las hago de la información que puede ser bastante relevante es el que cuando nosotros por ejemplo ponemos en un email marketing ponemos una imagen que no lleva algún video clip su red aumenta entre un 200 a un 300 por ciento esto quiere decir que si generalmente  no sé quizás tienes un 15% y un 20% de aperturas con esto se puede duplicar y hasta triplicar cuando envías un correo electrónico y la gente ve que trae un vídeo esto ya son métricas que están comprobadas, entonces el hecho que nosotros podamos incluir  el video en lo que es el email marketing creo que va a ser bastante bastante útil para ti si estás utilizando una estrategia de marketing también como parte de su estrategia general de contenidos o de marketing digital.

Otro de los temas es que cuando nosotros ponemos un vídeo en el antepecho esto también puede hacer que las conversiones se incrementen hasta en un 80 por ciento yo sé que muchas veces cuando estamos diseñando quizás una landing page una página de aterrizaje para nuestro producto algún curso algún producto muchas veces no consideramos al vídeo vuelvo a lo mismo porque hay una creencia de que es sumamente complejo de desarrollar.

Utiliza tu smartphone como una cámara para grabar videos.

Herramientas básicas que cualquiera de nosotros que están en el mundo digital tiene que básicamente es un smartphone pueden realizar una producción bastante decente para que se puedan comunicar con su audiencia con sus propios prospectos lips y demás y bien eh esto también es un dato creo que es muy interesante en el que el 90% de los clientes que han visto vídeos dicen que les ayude a tomar decisiones de compra dijo y esto aplica en la ustedes mismos a ti mismo cuántas veces antes de comprar algún teléfono alguna tableta algún producto ropa y demás no entras además de buscar información en internet pero buscas en youtube creo que eso lo hacemos prácticamente todos y no solamente lo hacemos antes de comprarlo lo hacemos ya que compramos.

Reviews de productos en video que influyen en nuestra decisión de compra.

Recientemente compré unos unos micrófonos de solapa precisamente para el tema de los vídeos y estuve buscando primero busque en mercadolibre después nada más son los que estaban en el rango de precio que quería ya me fui a verlos a youtube para escuchar precisamente como era la calidad que tenían estos micrófonos y con base en eso ya tomé mi decisión.

Al tomar una decisión generalmente reviso si hay alguien que ya hecho los reviews del producto que esté buscando y si no lo hay entonces hay una oportunidad para hacer uno.  Creo que ese es un punto también que es bien importante cuando la gente ve un video de tu marca de producto de su servicio hasta de ti mismo es mucho más fácil que puedan tomar una decisión favorable de compra para lo que tú estás promoviendo o queriendo vender y bueno aquí también a nivel global el 51% de los profesionales en cuestión de marketing considera que él video es el contenido que tienen mejor rollo.

El mejor retorno de inversión de todas las herramientas de marketing.

Si tú inviertes en un vídeo es mucho más probable que el retorno que tenga sobre la inversión que hayas hecho independientemente de cuál sea va a ser muy superior a lo que es cualquier gráfico o hasta inclusive infografías los márgenes que es el vídeo que ser un 49% más rápido que los  y esto quizás va a ser un poco recurrente pero de verdad estamos ahorita en un momento en el que todavía hay muchísimo campo para utilizar el vídeo seguramente has visto consumes contenido como playground o cultura colectiva que lo que están haciendo realmente es una buena síntesis del uso del video y sus gráficos que son sumamente atractivos y muy cortitos y con eso han ido creciendo sus audiencias a millones de personas tanto playground como cultura colectiva.

El video social genera un 1.200 por ciento más de likes que el texto y las imágenes combinadas entonces creo que con estos datos es extremadamente importante que nosotros podamos considerar a lo que es el vídeo como una herramienta de comunicación indispensable en todo el mix de comunicación en el mix de contenidos que estamos manejando ya sea para nosotros mismos o para las marcas que nosotros estemos manejando o si lo estamos haciendo para algún cliente o inclusive también para atraer a más clientes.

En el 2019 prácticamente el 80% del tráfico va a estar liderado por el video en el 2019. Clic para tuitear

Algunas herramientas que se pueden utilizar la primera de ellas es la que prácticamente todo el mundo hace esta pregunta cuál es la mejor cámara sí y la realidad es que es en lo que menos tenemos que pensar porque la mejor cámara es la que uno trae con uno.  Mientras tú tengas esa oportunidad de traer contigo una una cámara puedes estar haciendo video marketing.

Seguramente has visto en cantidad de Facebook live cuando salió hace un rato, muchísima gente usa su teléfono para utilizarlo como un tema de comunicación de marca y la otra herramienta que definitivamente tenemos que aprender a utilizar de manera muy particular que yo creo que es lo que le va a dar una enorme diferencia lo que nosotros hagamos con los videos que vayamos a producir es nuestra vista, si aprendemos a ver nuestra realidad como observadores de cómo se mueven las cosas cómo incide la luz en los objetos.

Cuida la iluminación de tus videos.

Por ejemplo ahorita si tú estás viendo este webinar puedes ver que tengo la iluminación de este lado entonces eso aporta cierto mood,  le agrega volumetría a mi rostro.

Hay ciertos errores que la gente comete como que se pone a contraluz esto que es que si yo muevo mi cámara y me queda detrás toda la iluminación entonces yo me voy a ver obscuro y no voy a poder transmitir adecuadamente mi mensaje entonces cuando yo tomo en cuenta todas estas situaciones de contexto que están alrededor mío y que puede observar precisamente cómo incide la luz en los objetos es más fácil que yo pueda controlar, aunque esté grabando un vídeo en un parque en una oficina, en mi casa, en un restaurante.

Uno de los primeros vídeos de las primeras empresas que yo vi que utilizaban el vídeo como una herramienta de comunicación sumamente poderosa.

Encuadre y composición.

Vamos a poder mejorar considerablemente como se ve en tus vídeos de manera prácticamente inmediata y el primero de ellos es el encuadre o la composición que es cómo acomodamos los elementos dentro de el visor de nuestra cámara o de nuestro smartphone es decir cómo se van a ver las cosas que estamos o que están dentro de ese encuadre y el aspecto más básico y más claro creo que es éste no es la regla de los tercios.

Se pueden observar aquí en la en la diapositiva hay un un faro del lado derecho y ahí está dividido en ahora sí que en tres partes de la izquierda del lado derecho y la central por el simple hecho de que nosotros veamos en tercios nuestra pantalla y acomodemos los elementos en alguno de esos tercios. Por ejemplo como ésta fotografía si se fijan está ocupando el tercio derecho y también una parte del tercio izquierdo y en la parte superior está también con el tercio superior y la parte del tercio inferior hace que se vea equilibrada la fotografía y la vista de la chica está aquí en la fotografía nos lleva como una trayectoria visual de derecha izquierda pero están acomodados de tal manera que se siente agradable la composición.

Por ejemplo en esta otra fotografía que de igual manera a pesar de que tiene un espacio vacío en el tercio izquierdo del lado derecho tenemos la cara del perro pero se siente balanceada la imagen porque el contrapeso el peso visual que tiene toda la parte del jardín la parte verde se equilibra perfectamente con el peso tanto del color del perro que es negro y que está en uno de los tercios del lado derecho.

Entonces ésto es utilizar esta herramienta que ya prácticamente tienen todos los smartphones y las tabletas que traemos,  también podemos utilizar composiciones que están completamente centradas va a ser que algunas composiciones sean dinámicas o estáticas, ¿que es esto qué sean dinámicas? Es que se ven con movimiento aquí significa que se forma un triángulo con la estela que está generando la persona que está remando y otorga también una dirección con ese triángulo que se está formando entonces esto son algunos temas de composición básica que nosotros podemos utilizar para mejorar precisamente nuestro encuadre al momento de estar fotografiando o filmando personas, productos, servicios o prácticamente cualquier cosa.

Ahora todos somos consumidores,  ¿a quién no le gustan las películas? nuestro ojo de alguna forma ya está educado para percibir los encuadres cinematográficos si nosotros hacemos uso de esos encuadres que utiliza el cine para grabar nuestros vídeos va a ser también mucho más fácil que podamos hacer.

 

El Audio uno de los compenentas más olvidados pero más importantes.

Otra de las cosas que realmente tiene que cuidar mucho es el audio, porque es lo que tiene mayor influencia a veces más que la imagen, si el audio está lleno de ecos o no se escucha bien se vuelve molesto.  ¿Cuántas veces has visto un video en YouTube donde está padrísimo el escenario, pero el audio está muy malo.

Tipos de planos cinematográficos.

Será mucho más fácil que la calidad de tu video se eleve inmediatamente y no se vea como de principiantes sino que por cuidar esos dos aspectos la composición y tipos de planos ya vas a tener algo bastante sólido para hacer.

El gran plano general es cuando queremos dar contexto de en donde nos estamos ubicados en donde se está llevando a cabo la acción independientemente que sea un restaurante, una universidad, es a lo que nos va a decir en dónde estamos.

Otro de ellos es el plano general que es un poquito más cerrado que el gran plano general pero también nos puede dar algo de contexto.

El plano americano es cuando estamos enfocando a la persona y no va a salir de cuerpo completo, sino que el corte de este plano se hace justo arriba de la rodilla,  cuando a veces les cortan los pies debajo de las rodillas se ve recortado, nos hace ver cómo si le hubieran cortado los pies, pero cuando nosotros utilizamos este plano americano que está justo arriba de las rodillas se ve armónico y esto es simplemente por un tema de proporción en el cuerpo; entonces te invito a que utilices estos planos.

Está el plano medio largo que es prácticamente es de la cintura hacia arriba o puede ser un poquito debajo de la cintura también hacia arriba eso también permite que se pueda enfocar en la persona, pero también se vea el contexto esto es sumamente útil para cuando se van a hacer presentaciones o va a haber un solo presentador hablando o inclusive también dos personas.

En el caso de el plano medio corto que éste funciona muy bien para cuando hay dos personas que están conversando acerca de algún tema específico.

Tenemos también el primer plano que es mucho más cercano, es esto hace que haya un contacto directo prácticamente con la persona que está hablando en cámara.  No solamente se usa el  primer plano para las personas, por ejemplo en Netflix te invito a que veas los documentales de cocina, porque además de que los platillos están deliciosos el manejo de la imagen y  de los planos está de verdad exquisita.

Para cualquier persona que realmente quiere aprender más sobre cómo se manejan los planos y cómo ese plano haciendo parte de la narrativa o parte de la historia que está contando una marca está también el famoso close up que es el que nos va a acercar así mucho a la cámara y esto va a hacer que sintamos que estamos justo enfrente de la persona y que estamos muy  cercanos a ella.

Tenemos también el plano detalle que éste es cuando queremos nosotros destacar muchísimo algo en específico si recuerdan el video de playtech abría con un plano medio y después se iba a un close up con las dos licuadoras y después regresar otra vez a un plano medio para mostrar al presentador, entonces la combinación de estos planos es lo que hace que un video sea bastante dinámico.

Tenemos también algunas posiciones de la cámara que pueden ser las zenital es decir nos enfocamos desde la parte superior de nuestra cabeza en picada sea un poquito como a 45 grados la normal que esté a la altura de la vista contra picada que es igual como a 45 grados en dirección hacia el objeto o la persona y el plano nadir que es completamente digamos en horizontal hacia arriba.

Jugar con todos estos planos es los que nos va a permitir que nuestros vídeos sean diferentes y sean creativos.

Tipos de contenido en video.

Otra estrategia de marketing es el formato de preguntas y respuestas, estos vídeos son sumamente poderosos para tu marca o inclusive para ti independientemente de cualquier producto o servicio.

Los educacionales todo mundo hemos consumido tutoriales.

El 90% de las personas somos solo consumidores de video.

El 90 por ciento de las personas somos audiencia, son otros los que comenzamos a hacer vídeos e inclusive es todavía menos que la gente que escribe un blog, entonces vamos a estar en la parte de arriba de esta ley de esa pirámide del internet y bueno una marca como bien sabes es una historia que nunca termina

Una historia en video.

La matriz morfológica que es una herramienta de diseño que adapté al famoso storytelling, básicamente se requieren cuatro cosas: 1. el lugar donde se va a llevar a cabo 2. algún personaje principal 3. un personaje antagónico y  4. un gran evento.

Por ejemplo, el lugar puede ser una oficina el personaje principal puede ser un director comercial y un personaje antagónico pueden las bajas ventas de su empresa y el gran evento es que se encontró con tu software o con tu servicio en internet y entonces a raíz de eso puede generar muchísimas ventas más.   Va a ser mucho más fácil que tu puedas pensar en una solución, basta narrar esta historia para que la estructura de tu video que éste obtenga utilizando esa fuerza, ese poder que tienen las historias en una estrategia de video marketing.

Herramientas de edición de video.

Existen las profesionales como Adobe Premier y Final Cut Pro, también está Adobe Clip que puede utilizar tanto en el iPhone como en Android.

Existen también sitios de música libre de derechos, incluso  YouTube tiene una biblioteca de música libre de derechos que puedes utilizar para realizar cualquier vídeo, está buenísima porque también tiene efectos de sonido.

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Markepedia
Ray Marfil

Ray Marfil

Conferencista internacional y consultor de empresas en marketing y ventas.